ランディングページの作成

①サイト構築の目的
②ターゲットとなるユーザは誰か？
③コンセプト（どんな印象を持たれたいのか）
以上の３点がサイトを作る際に重要なポイントです。
これを元に考えるのが、「ランディングページ」「目的ページ」とそれらをつなぐ「導線」です。

「導線」を考える際に注意しないといけないのは「目的が同じであっても導線は一つではない」ということです。
例えば健康食品 通販サイトにはじめてきた人と、何度も来ている人では導線が異なる場合があります。
また、１度購入済みだったり、健康食品についての知識レベルや立場によっても変わります。
また、「本人用」なのか「第三者用」などの違いがあります。
例を挙げたらきりがなく、これらを絞り込むことは困難ですが、「導線」を複数用意することで対応できます。

広告と連動する場合は、ランディングページを変えてしまえばいいですが、検索エンジンでトップに来てしまう場合は導線を複数用意する設計にしておき、「導線」は常に１つとは限らないと思っていた方が良いでしょう。