ランディングページの作成

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ランディングページは、サイトを代表する大切な顔になります。
そのためにも、ランディングページは第一印象が大切で、ユーザーがサイトに留まってくれるかどうかを大きく左右することになるのです。

ランディングページは、広告をクリックすると最初に表示されるページです。
つまり、サイトの目玉商品が置いてある場所です。
ユーザーは、自分の知りたい情報にいち早くたどり着きたい思いから、検索キーワードを絞り込んでいます。

その結果、晴れてユーザーに選ばれたサイトですから、第一印象が大切なこと、そしてサイト全体のレイアウトがすっきりとして分かりやすいことが大切です。
ランディングページは、ユーザーにとって便利なレイアウトを工夫しましょう。

ランディングページを作成するにあたって、参考にすべきサイトはどこでしょうか？

商品やサービスの概要、売り出しイメージにも合わせる必要がありますので、一概には言えませんが、「より、サイト内での滞在時間を長くさせる」という意味では、wikipediaのページなどが最も効果があるでしょう。

wikipediaはトップページにほとんど意味がありません。
すべてがランディングページだけで構成されていると言ってよく、テキスト内にサイト内リンクを張ることによって、好奇心のままにサイト内を巡回させる仕組みになっています。

もちろん、wikipediaすべてを一人で構築するのは無理です。
適用できないサイトもたくさんありますが、ひとつの参考モデルとして覚えておいてはいかがでしょうか。

ランディングページは、キーワード広告などからジャンプしてきたユーザーをキャッチするために、非常に重要です。

ランディングページに商品やサービス情報を詳しく書くことで、ユーザーの購買欲や好奇心を獲得しようとします。

ランディングページだけでは情報が足りないという場合、ランディングページに付随した最低限の情報を、巡回して得られるよう、サイト構築してあるところも見られます。
いわば、ランディングサイトというべきものでしょうか。
商品・サービスの押し出しを中心にし、会社情報などが付随しているプチサイトです。

ランディングページだけでないサイト構築は手間がかかりますが、ユーザーからのより一層の信頼を得ることができます。

ランディングページの最適化については、昨今さまざまなサイトで努力されているようで、スムーズな構築だと感じられるサイトが増えてきました。

現状、ランディングページにはおおまかに２種類あり、ランディングページ〜申込（購入）フォームしかないものと、ランディングページ〜メインサイトが繋がっているものに分けられると思います。

ランディングページだけのサイトは、企業の短期キャンペーンなどに多く見られますが、あくまで短期的な販売促進対策の感が拭えません。

一方、ランディングページとメインサイトが連携しているサイトは、中〜長期にわたって商品やサービスを売り込んでいるものが多くみられます。

どちらも目的別に使い分けるとよいでしょう。

ランディングページの作成は、昨今、副業でネットショップを開店している人たちですらも取り入れて販売促進につなげようとしている手法です。

さて、いわばランディングページが乱立している状態で、他と差をつけたいとしたら、どのようなことに気をつければいいでしょうか？

ネットマーケティングに限らないのですが、ターゲッティングをできるだけ正確に絞るためにペルソナを立ててみる、ということが挙げられます。

ランディングページ最適化も、その結果によって行われるのが本来のあり方だと思われます。

昨今、似たようなランディングページがたくさん作成されていますが、良いところは取り入れ、また自分なりの工夫を加えていくことも大切でしょう。

ランディングページの作成にともなって重要になってくるのがネットマーケティングの素地です。

ネットマーケティングとして情報収集や分析するための手法もツールもたくさんありますが、それらを反映してランディングページに表現するとなると、センスが必要とされます。

ランディングページとして上手くいっているページとそうでないページがあるのは、ひとえにこのセンスがあるかどうか、ということになるでしょう。

たとえば、ランディングページをスクロールさせるような情報量にすべきか、はたまたスクロールさせずに見渡せる情報量にすべきか、どちらがユーザーにとって効果的かというのはネットマーケティングの分析結果と戦略センスにかかってきます。

ランディングページ最適化にもつながるのですが、キーワード広告とランディングページを内容的に連動されることは大切です。

ランディングページを用意してそれで終わるわけはなく、そこから販売促進につなげるべく購買欲や興味をかきたてなければならないのです。

しかし、キーワード広告の広告表現とランディングページの内容が一致していないサイトをよく見かけます。

ランディングページ単品でみると興味をそそるものになっている場合がありますが、キーワード広告の広告表現と食い違っているとそれだけでユーザーを逃がしてしまうことにもなりかねません。

ランディングページ最適化という意味では最適化されていない、ともいえるランディングページの例です。

現代の消費者は待つことが苦手です。

そこに着眼したのがランディングページの作成ですから、一度作ってしまえばいつまでも効果が期待できるというわけではありません。

自社サイトから離脱したユーザーが「いつの時点で」「どこで」離脱したかを分析して、その対策を立てる必要も出てきます。

自社サイトの地道なメンテナンスが、成功につながるわけです。

たとえばYahooとGoogleにはユーザーには違いがあります。

このような差異を意識してサイトを構築したり、特定の時期だけのキャンペーンならそのキャンペーンページにユーザーを上手に誘導するように、

従来のSEO対策の中でも使える理論は残してメンテナンスをする事が重要です。

㈪商品情報がすぐわかる、でユーザーを上手に取り込まないと、特に検索エンジン経由で訪れたユーザーは10秒前後で次のサイトに行ってしまうと言われています。この分かりやすさは㈫まで続いていきます。
㈫はサイトマップなどを別途用意するのも必要ですが、ユーザーが購入する際の利便性を考えます。
㈪で商品情報を得たユーザーがせっかく購入する意欲を出しているのに、使いにくいショッピングカートや決済方法がわかりにくいサイトでは、ここでもまたユーザーが逃げてしまう可能性があります。このように従来のSEO対策のようなマーケティングと違ってランディングページの作成は直接売上にかかわる重要な手法となりつつあります。